Glede na potrebe projekta direktor fotografije izbira kamere, objektive in druge opreme, ki najbolj ustrezajo želeni estetiki. Različne kamere in objektivi ustvarjajo različne učinke, kot so globina, ostrina in perspektiva.
Oblikuje tudi načrt osvetlitve, da bi dosegel želeni videz, bodisi z mehko svetlobo, sencami, osvetlitvijo od zadaj ali drugimi tehnikami, ki ustvarjajo specifično atmosfero.
Direktor fotografije je torej tisti, ki "piše" zgodbo skozi vizualno podobo, pri tem pa mora združevati umetnost in tehniko na način, ki omogoča, da gledalci doživijo zgodbo na čustveno poln in nepozaben način.
Vabljeni tudi k ogledu videoposnetka, ki predstavi ravno poklic direktorja fotografije